虽然传统电视收视率急剧下降，但数字平台和流媒体的观众数量还算可观。NBC在8月3日表示，在东京奥运会特别网站、NBC 体育 APP、线上视频点播APP——Peacock等流媒体上，奥运会的观看时间总计达到了30亿分钟，如果把地面波广播。
除此之外，东京时间比美东时间早13个小时，在美东时间周五早上6点55分，NBC首次直播开幕式。而NBC的黄金时段重播在美东时间晚上7:30开始。路透社分析称，这次电视收视率下降是直播电视节目总体趋势的一部分。与2018年平昌冬奥。
另外，奥运会还有一笔收入，就是电视、网络的转播权，日本本来以为通过这些广告赞助可以大赚一笔，比如美国NBC就预料东京奥运会，会成为一场收入最大的奥运会。然而现实是残酷的，观看东京奥运会的人数比里约奥运会下降了37%。
2022冬奥会收视率百分之20.1。2022冬奥会收视率：北京冬奥会开幕式总收视率达百分之20.1，收视份额达百分之68.2，电视直播观众规模达3.16亿人。闭幕式总收视率达百分之15.7，收视份额达百分之53.9，观众规模达2.3。
由于韩国裁判和选手的“奥运精神”，中国观众拒绝入韩观赛，收视率惨淡，旅游热也没拉起来。导致平昌冬奥都如此穷办还是亏损了130亿美元，奥运村也因为无人收购，不得不花资金维持又亏损7700亿韩元，真是偷鸡不成蚀把米了。
3%，韩国收视率达到90.5%，欧洲收视率达到88.7%，拉美收视率达到87.5%，亚太地区收视率达到85.2%，非洲收视率达到83.9%。开幕式的全球收视率之高表明，冬季奥林匹克运动会仍然是一项具有全球影响力的体育盛会。
闭幕式于2月20日晚举行，全国44个上星频道播出，总收视率达15.7%，收视份额达53.9%，观众规模达2.36亿人。北京冬奥会闭幕式的收视率也已经出炉，综合频道、体育频道等多个频道都直播北京冬奥会闭幕式，其中综合频道的。
北京冬奥会收视率超20亿。奥林匹克转播服务公司(OBS)10日在新闻发布会上表示，北京冬奥会已经成为迄今收视率最高的一届冬奥会，在转播时长、技术、内容制作方式等多方面都书写了新纪录。
2022年北京冬奥会自开幕以来，一直深受人们关注，目前总收视已经突破20亿小时。所以会有这么多人关注冬奥会，首先在于这是我国第一次举办冬奥会，对于每一个中国人来讲民族自豪感很强烈，人们对于冬奥会成功举办，运动健儿能拿到。
首先，奥运会是世界上规模最大的综合性体育赛事，世界杯是世界上最具影响力的单项体育赛事。以中国为例，虽然我国是奥运会上最好的体育强国之一，但中国队连世界杯都进不去，但绝大多数中国人都会毫不犹豫地认为夺冠世界杯。